Ad Amburgo gli annunci pubblicitari offrono riparo ai senzatetto. Non è una trovata – appunto – pubblicitaria, bensì un primop progetto concreto di solidarietà ideato dalla rivista tedesca Hinz&Kunzt con l'agenzia Philipp und Keuntje (PUK). Si chiama City Life Billboard, è una sorta di rimorchio mobile per le persone senza fissa dimora ed è stato costruito insieme a Ultra OOH Berlin e Mediaplus.
La trovata è tanto semplice quanto geniale: la superficie che fa da tetto viene affittata come spazio pubblicitario, in modo che le entrate derivanti dagli annunci pubblicitari coprano i costi di acquisto e, allo stesso tempo, e i ricavati in eccedenza vengono destinati ad un fondo che sovvenziona un rifugio permanente per i senzatetto. Il City Life Billboard è, insomma, una roulotte convertita in rifugio sicuro per chi non ha un posto dove stare in città. L'interno ha un'altezza di 1,85 metri, il pavimento è progettato come uno spazio per dormire distesi, con una base morbida e isolante. Il rimorchio dispone anche di connessione elettrica al suo interno interno, e l'isolamento di alta qualità assicura una temperatura costante nella 'stanza', anche nelle notti più fredde.
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