Si scrive greenwashing, si legge pubblicità ingannevole. Molti sono i marchi balzati agli onori della cronaca per questa pratica. Ma cosa è il greenwashing? In soldoni si concretizza nel momento in cui un brand millanta comportamenti o politiche ambientali che non vengono comprovati nella realtà. Il percorso delle aziende verso la sostenibilità è un elemento sempre più sentito, che diventa inevitabilmente un elemento appetibile agli occhi dei consumatori. Ma come si fa a capire se ci troviamo davanti ad un caso di greenwashing? Noi di Luce! abbiamo chiesto a Roberta Alani, esperta Ispra di certificazione ambientale Ecolabel UE.
Dottoressa Alani ci può fare degli esempi di greenwashing?
“Un caso eclatante fu quello della Coca Cola, che le bottiglie di plastica e i tappi fossero progettati per essere riciclabili al 100%. Ecco quello è vero greenwashing perché qualsiasi produzione ha un impatto sull’ambiente. Quindi dichiarò il falso. È stata denunciata, perché la Coca Cola è il principale produttore di rifiuti plastici del mondo, generandone 2,9 milioni di tonnellate all’anno. Usa inoltre circa 200.000 bottiglie di plastica al minuto, pari a un quinto della produzione mondiale di bottiglie di polietilene tereftalato (PET). Questa produzione di plastica si basa anche sui combustibili fossili, con conseguenze significative anche sulle emissioni di CO2. Un altro caso eclatante fu scoperto dall’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ed è legato all’Eni che uscì con un biodiesel che vantava prestazioni ambientali impossibili (diesel bio, green e rinnovabile, abbattimento le emissioni di CO2 fino al 40%). All’Eni fu proibito di continuare a ricorrere a quei messaggi pubblicitari con una multa di 5 milioni di euro (ovvero il massimo). Insomma di esempi ce ne sono tanti”.
Chi danneggia?
“Danneggia in primis l’azienda, che perde visibilità e quote nel mercato, e poi naturalmente il consumatore”.
Cosa può essere di aiuto al consumatore?
“Purtroppo mancano la comunicazione e il controllo per evitare che ci si ritrovi a fare delle scelte sbagliate. Sarebbe importante fare campagne d’informazione rivolte ai consumatori (pubblicità progresso). Unico consiglio che mi sento di dare è controllare sempre se un prodotto ecologico ha una certificazione, in particolare il marchio Ecolabel UE”.
Come deve essere questa certificazione e come funziona?
“Esistono 3 tipologie di etichette ecologiche normate dalla norma ISO 14020, il sistema internazionale che divide le etichette di tipo I, rilasciate da un ente indipendente terzo, volontarie e basate su un sistema multicriteria che considera l’intero ciclo di vita del prodotto. La tipologia I marchio Ecolabel UE risponde agli obiettivi dell’Agenda 2030, obiettivo 12: ‘consumo e produzione responsabile‘. L’impegno del produttore è quello di realizzare prodotti e servizi ecologici in base a standard internazionali riconosciuti. La secondo tipologia di etichetta (ISO 14021) è l’autodichiarazione, ma non controllato e verificato da nessuno (esempio i loghi ‘Riciclabile’, ‘Compostabile’). Noi dell’Ispra siamo un ente pubblico che si occupa dell’analisi della documentazione per rilasciare il marchio. I criteri Ecolabel sono molto stringenti. Devo dire che tante aziende investono nel green negli ultimi anni. E in questo contesto, grazie al fatto che noi dell’Ispra abbiamo un compito istituzionale, ovvero quello legato allo sviluppo dei criteri Ecolabel per prodotti finanziari a livello europeo, seguiamo questo argomento anche a livello di Green Financial. La finanza, infatti, deve intervenire per raggiungere gli obiettivi dell’accordo di Parigi per la riduzione delle emissioni di gas serra. La lotta al greenwashing si ottiene attraverso degli standard. Ecco perché nel 2024 tutte le banche e tutte le società che sono quotate in borsa devono rispondere alla Tassonomia UE e altre nomative (Sustainable Finance Disclosure Regulation) e dimostrare che le attività in cui loro investono sono attività sostenibili. È una rivoluzione molto grande”.
In questa rivoluzione cosa mette in campo l’Ispra?
“L’Ispra metterà a disposizione i dati e le informazioni ambientali pubbliche che vengono richiesti per la conformità di questi criteri della tassonomia UE. I criteri fanno riferimento agli standard che sono imposti dalle direttive o regolamenti a livello europeo. Criteri qualitativi e quantitativi che vengono rinnovati ogni 3 anni per verificare se c’è stato questo shift a livello climatico. Per questo è stata istituita la task force Ispra per la finanza sostenibile”.
Qual è il settore più impattante?
“Per esempio il tessile e l’alta moda hanno un impatto ambientale devastante sull’ambiente. A livello UE, è il quarto impatto più elevato sull’ambiente e sui cambiamenti climatici, dopo il cibo, l’alloggio e la mobilità. È uscita la Strategia dell’UE per i tessili sostenibili e circolari sul settore tessile che lo obbliga a sistemi di gestione ambientale e devono raggiungere standard elevati. Le aziende tessili quotate in borsa dovranno, in base ai criteri della Tassonomia, ottenere delle certificazioni ecologiche e ambientali di qualità riconosciute perché altrimenti non sono in linea e quotate in borsa, le banche non rilasceranno loro finanziamenti e le banche stesse non riceveranno i soldi dalla banca europea”.
Il prodotto ecologico viaggia su un doppio binario però: quello del produttore ma anche quello di chi consuma…
“Certo. Non solo il produttore ma anche il consumatore che sceglie un prodotto ecologico deve saperlo usare e riciclare in modo corretto”.
È un fenomeno che riguarda solo l’Italia o anche altri Paesi?
“Riguarda tutti i Paesi. Per esempio 10 anni fa abbiamo ricevuto una mail da un consumatore che aveva trovato una candeggina con marchio CE simile all’Ecolabel a non identico che in verità era made in china (CE= cina export). I cinesi avevano camuffato il logo e contraffatto”.
Insomma la rivoluzione green di aziende e consumatori è appena iniziata.
